Quelques années après son arrivée en France, la marque danoise Søstrene Grene confirme son succès avec une atmosphère pleine de charme et des collections déco à prix abordables. À l’occasion de ses 50 ans, l’enseigne imagine une collection anniversaire, dans laquelle j’ai repéré pas mal de jolies choses pour la maison. Des objets intemporels et des éléments plus actuels, la gamme est à mi-chemin entre univers design et maison de campagne. Je crois que c’est profondément ce qui me plaît chez Søstrene Grene. Et cette collection événement m’a permis d’apprendre des petites anecdotes sur la marque, son histoire familiale et de mieux comprendre d’où vient ses allures d’échoppe de proximité.

Nouvelle collection Søstrene GreneLa nouvelle collection sera disponible en ligne et en boutique à partir du 31 août 2023.

1.Søstrene Grene, en danois «les soeurs Grene», a été lancé par un couple passionné
C’est en 1973 que le couple Inger Grene et Knud Vaupell Olsen lance Søstrene Grene avec le souhait de proposer un magasin où l’on retrouve des prix bas et des produits à portée de main, comme dans les marchés, mais aussi une ambiance singulière.

2.Les boutiques ont conservé l’esprit du magasin originel
Avec un concept de libre-service novateur, la première boutique est pensée à la façon d’une chasse au trésor où l’on prend plaisir à se balader à la façon d’une parenthèse.

3.La première boutique était une adresse dissimulée à Aarhus et elle existe toujours
Le tout premier magasin s’est ouvert à l’étage d’un immeuble avec un accès étroit et un escalier grinçant de 21 marches. Le couple fondateur savait que seuls une expérience à part et des prix abordables pouvaient inciter les clients à venir. Si la boutique a été déplacée au rez-de-chaussée rapidement, Søstrene Grene est toujours présent à l’adresse initiale.

4.Les boites en bois qui présentent les collections étaient déjà là aux prémices de l’aventure
Dans les allées des boutiques, l’idée de présenter les collections dans des boîtes en bois vient du recyclage à l’époque de boîtes à dattes et à figues. Afin de limiter les coûts, ces emballages étaient réutilisés en guise de présentoirs.

5. Ce ne sont pas deux sœurs qui sont derrière la marque mais deux frères !
Les deux sœurs Grene emblématiques de l’enseigne, Anna et Clara, sont des personnages imaginés par les fondateurs même si elles sont inspirées par les deux soeurs aînées de la famille Grene. L’une avec un esprit créatif, l’autre avec le sens de l’organisation. Aujourd’hui, l’entreprise est détenue et gérée par les frères Grene, Mikkel et Cresten. Tout comme Anna et Clara, chacun a ses compétences. Mikkel est le PDG, Cresten est Directeur créatif et Responsable concept.

6. Le Danemark n’est pas le pays le plus fan de Søstrene Grene
Bien que Søstrene Grene soit né au Danemark, le pays n’est pas celui qui accueille le plus de boutiques. L’Allemagne compte 60 boutiques contre 53 au Danemark et l’enseigne comprend plus de 260 boutiques dans 16 pays européens.

7. Le monde du ballet et de la musique ont inspiré les fondateurs
À l’origine, le fondateur de Søstrene Grene, Knud Cresten Vaupell Olsen, était professeur de ballet. Il s’est largement inspiré de cet univers pour créer l’atmosphère des boutiques : de la musique en fond, des murs sombres, une mise en scène attractive et un éclaire travaillé. Faire un tour chez Søstrene Grene devait être une expérience sensorielle et attractive. Nouvelle collection Søstrene GreneNouvelle collection Søstrene GreneNouvelle collection Søstrene GreneNouvelle collection Søstrene GreneNouvelle collection Søstrene GreneNouvelle collection Søstrene GreneNouvelle collection Søstrene GreneAworNouvelle collection Søstrene Greneldtoexplore96Nouvelle collection Søstrene GreneNouvelle collection Søstrene GreneNouvelle collection Søstrene GreneAworldtoexplore44Nouvelle collection Søstrene GreneNouvelle collection Søstrene GreneNouvelle collection Søstrene GreneNouvelle collection Søstrene GreneNouvelle collection Søstrene GreneNouvelle collection Søstrene GreneNouvelle collection Søstrene GreneNouvelle collection Søstrene GreneNouvelle collection Søstrene GreneNouvelle collection Søstrene GreneNouvelle collection Søstrene GreneAworldtoNouvelle collection Søstrene Greneexplore128Nouvelle collection Søstrene Grene

 

©