En matière de prêt à porter, l’ouest et ses berceaux de la mode tels Milan, Londres, Paris ou New York a toujours fait office de référence, tandis que l’Europe de l’Est arborait une image quelque peu dépassée en matière de bon goût, contexte historique oblige. Cependant, le bon et mauvais goût ne sont que subjectifs, tendent à rappeler régulièrement l’excentricité des britanniques ou le cliché du campeur l’allemand. Depuis la chute du mur, l’effondrement du bloc soviétique et l’ouverture sur le monde qui en découla, une vague d’influence occidentale a déferlé sur les nouveaux états-nations orientaux, communément appelés pays de l’Est, modifiant le paysage culturel local, ainsi que les habitudes de consommations. Le début de la décennie 1990 marque notamment le début du raz de marée américain nommé hip hop, s’engouffrant et trouvant facilement sa place dans les nouvelles républiques en pleine crises sociale et identitaire. En parallèle de la musique et des disciplines regroupant la culture hip hop, les adeptes de cet art nouveau suivent la mode qui s’y rattache, s’inspirant des standards européens et américains, faisant ainsi du style streetwear homme une mode à part entière, surmontée d’un symbole contestataire. Après l’omniprésence de griffes occidentales sur le marché du streetwear, de jeunes marques voient le jour dans les différentes capitales du globe et l’Est de l’Europe n’est pas en reste. Voici une sélection de 12 marques, de Bratislava à Kiev et de Vilnius à Sarajevo.
45 STREET / Bulgarie
Créée en 2013 dans la capitale bulgare, la marque (Улица 45) se spécialise d’abord dans la casquette, ou plus généralement dans le headwear. Produit en local, le catalogue se renouvelle à chaque saison, mettant en avant une certaine originalité et une qualité de fabrication se voulant exigeante.
45 Street fut créée en 2013 à Sofia, Bulgarie
Le headwear est le fer de lance de la marque 45 Street
Le tee-shirt « Stork » pour elle, cardigan « Stork » et casquette « Jacq Faces » pour lui
Casquette 5 panel « Carnation » par 45 Street
Tee-shirt « Stork » par 45 Street
Short « Carnations » par 45 Street
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BP CLOTHING / Hongrie
« « , comme BudaPest, fut lancée en 2011. Elle collabore aujourd’hui avec de nombreux protagonistes des scènes cultures et sportives underground hongroises, ainsi qu’avec de grandes marques telles New Era, dans le cadre de collections limitées.
Fondée à Budapest en 2011, BP Clothing est la plus importante marque streetwear hongroise
La marque BP Clothing est un pilier de la culture underground de Budapest
Le débardeur « BP Classic Split Tank » de BP Clothing
Le sweat « BP Classic » par BP Clothing
Le sweat « BP BudaFcknPest » de BP Clothing
BROCODE / Bulgarie
« Menswear only, girls dig it », tel est le slogan de Brocode Wear.
Le groupe de rap bulgare « So Called Crew » x Brocode Wear
La veste en jean « Wolfpack Jacket » par Brocode Wear
Le jean modèle « Sigma Selvedge » par Brocode Wear
Casquette snapback avec logo par Brocode Wear
DECHKO TZAR / Serbie
commença en 2001 par créer des tee-shirts pour le groupe local Red Zmaja. Fort de ce succès, la marque devint vite une des principales griffes du genre. Toujours basé sur des quantités limitées, l’accent est mis sur le design, la qualité et sur un packaging original. En 2013, la marque de streetwear homme et femme lance la collection « Belgrade » spécialement dédiée à sa ville natale.
Collection de casquettes snapback « Dechko Tzar X Starter »
Belgrade, inspiration première de Dechko Tzar
Tee shirt « BGD Pobednik » par Dechko Tzar
Tee shirt « DT 2.0 » par Dechko Tzar
Tee shirt « Maestral 2.0 »
LABÀDIENÀ / Lituanie
Labàdienà, ou la manière polie de dire Bonjour en lituanien. La marque baltique s’inspire de cette notion, en combinant mythologie païenne, esthétisme urbain, écologie et communication. Créée par deux designers, Rapolas and Petras, accompagnés d’un photographe et d’un chargé de développement, la jeune griffe lance sa première collection en 2012, suivie de quatre autres, toutes fabriquées localement. Labàdienà présentera par deux fois son travail au festival des créateurs « bread & Butter » de Berlin.
Collection « Headwear » par Labàdienà
Le pull en laine par Làbadienà
Tee shirt « Poster » par Làbadienà
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MAHALA / Bosnie
Jeune marque de streetwear basée à Sarajevo, est créée en 2014 par Haris Karaman, étudiant et graphiste. L’idée est lancer une collection de vêtements, conçue et fabriquée en local, rendant hommage et représentant la nation bosnienne, notamment sa capitale. Le camouflage, récurrent sur quasiment chaque pièce, est associé au slogan « Standing Strong ».
Sweatshirt camouflage « Standing Strong » par Mahala
Le sweat à capuche camouflage par Mahala
Collection de bobs reversibles par Mahala
Sweats bicolores « Life Is Too Short For This City » par Mahala
PLNY / Pologne
Lancée par le rappeur polonais Tede en 1997, la marque de streetweat homme fut la première griffe streetwear à revendiquer ses origines polonaises. Les collections restent produites en petites quantités.
PLNY, première marque de streetwear polonaise depuis 1997
PLNY, marque créée par le rappeur polonais Tede
Tee shirt « Glory » par PLNY
Sweat « French Fries » par PLNY
Tee shirt « Kurde Balans » par PLNY
SPUTNIK 1985 / Russie
La marque streetwear homme & femme à la conquête de l’espace.
Sputnik 1985, la marque russe avec la tête dans les nuages
Tee shirt « Спутник 1985 »
Sweat « SW05 » par Sputnik 1985
Tee shirt « F13 » par Sputnik 1985
Anorak « A13 » par Sputnik 1985
SUGAR-ANTS / Croatie
Sweats à capuche unisexe « Party Ants »
Sweats « Lazy Sloth », « Black Cats » & « Party Ants »
Hoodie « Party Ants » vert par Sugar-Ants
Sweat « Lazy Sloth » noir par Sugar-Ants
Sweat « Hanging Sloths » par Sugar-Ants
SYNDICATE ORIGINAL / Ukraine
Lancée à Kiev en 2010, est une des principales marques streetwear homme et femme d’Ukraine. Après des premières collections essentiellement composées de tee-shirt, elle propose aujourd’hui en gamme complète de vêtements streetwear homme et femme. Sa dernière fournée SS17 est clairement tournée vers le vintage, faisant la part belle aux couleurs pastel et aux matières typiques des années 90.
Syndicate Original, principale marque de streetwear ukrainienne
Syndicate Original, représente l’Ukraine dans le mode de la mode depuis 2010
Veste en jean « Nansen Denim » par Syndicate Original
Survêtement vintage par Syndicate Original
Cardigan « Campus » par Syndicate Original
URZEALӐ / Roumanie
Marque streetwear homme et femme, revendique ses racines roumaines à travers ses design inspirés du folklore transylvanien.
Urzeala, la marque urbaine qui s’inspire des traditions roumaines
Urzela, marque fétiche des skaters roumains
Tee shirt « Homeland » par Urzeala
Sweat « Flutes » par Urzeala
Sweat « Romanian Tree » par Urzeala
WOLFPACK CLOTHING / Slovaquie
Wolfpack Clothing, marque de street wear slovaque
Sweat « Hourglass » par Wolfpack Clothing
Tee shirt unisexe « Deers » par Wolfpack Clothing
Tee shirt « No Hat, Only Support » par Wolfpack Clothing
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