Depuis ce 29 juin, une senteur connue de tous répend ses effluves au détours de la rue des Commines à Paris. Au nez, on reconnaît le parfum mythique de la maison CHANEL, N°5, dont cette année marque un siècle d’existence. Derrière les paroies vitrées du numéro 17, le balais des tapis roulants, chaînes de production et caisses à outils, laisse deviner le décor d’une usine au design ultra-moderne, crée de toute pièce à l’occasion de cet anniversaire, et offrant une expérience inédite autour de N°5. Bienvenue à la CHANEL FACTORY 5.

Cette mise en scène inattendue expose les coulisses de la transformation de N°5 en une ligne d’objets collectors en édition limitée. Au programme, dix-sept produits cosmétiques inspirés de la vie de tous les jours et réinventés dans des packagings inattendus, loin des codes habituels du luxe, composent la FACTORY 5 COLLECTION. «  En sortant de leur contexte des objets de grande consommation, populaires par définition, et en les rhabillent de l’esthétique de N°5, nous revenons au premier geste créatif de CHANEL : celui de transformer un objet fonctionnel en un objet de luxe, désirable. C’est la tout le propose CHANEL FACTORY 5 : offrir l’expérience du luxe au quotidien », explique Thomas du Pré de Saint Maur, Directeur Général des Ressources Créatives Parfums Beauté. Cette gamme N°5 inédite compte se compose, entre autres, de galets de bain dans une boîte à thé, d’une huile pour le corps dans une burette, d’un savon présenté dans une boîte de cirage, d’une émulsion pour le corps dans une boîte de lessive, d’une crème pour le corps dans un tube de gouache, ou encore, d’un gel douche en berlingot dans un pot de peinture…

Un pas de côté pour la maison française qui affirme à travers cette scénographie industrielle et ludique, son audace, sa liberté d’esprit. La preuve, après 100 ans de succès, N°5 arrive encore à nous surprendre.

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Texte : Sarah Berger.

CHANEL FACTORY 5, 17 rue Commines – 75003 Paris. Du 29 juin au 5 juillet 2021De 11h à 19h.

www.chanel.com

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