À l’angle de la rue Scribe et du boulevard des Capucines, H&M HOME s’offre son premier concept store français de 724 mètres carrés, déployé sur deux étages. Pour ancrer la boutique dans la capitale, l’architecture du lieu reprend les codes des appartements parisiens et dévoile un parquet à chevrons et de larges fenêtres arrondies. Dès le rez-de-chaussée paré d’un haut plafond, l’escalier magistral attire tous les regards. Une multitude de cadres habillent le mur qui conduit jusqu’à la mezzanine du premier étage, conférant à l’adresse une atmosphère intimiste. La boutique propose les plus belles inspirations de linge de lit, rangements, arts de la table, luminaires et autres mobiliers en exclusivité. L’expérience shopping n’en sera que plus exclusive et facilitée grâce à l’achat en ligne directement depuis le magasin. En plus des différents espaces dédiés au salon, à la chambre, à la salle de bain, à la cuisine et à l’enfant, le magasin dispose d’un corner consacré aux fleurs de saison et animé par le fleuriste Bunchery, ainsi que d’un service de monogramme. Déjà incontournable. 

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H&M HOME, 14, boulevard des Capucines, 75009 Paris

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5 questions à Evelina Kravaev Söderberg, directrice du design de H&M HOME

 

Ce nouveau concept store a été conçu comme un appartement. Comment est née cette idée ? 

Nos concept stores s’inspirent des maisons et des hôtels cosmopolites contemporains et nous voulons qu’ils soient un endroit où l’on se sente comme chez soi, un endroit que vous n’avez pas envie de quitter ! Nous avons mis en valeur chaque pièce de la maison en recréant des ambiances créatives et inspirantes. Nos équipes internes – composées d’architectes et de designers – ont pensé tout l’agencement de ce magasin incroyable et nous sommes ravis de pouvoir enfin offrir à nos clients parisiens un lieu où ils peuvent participer et profiter pleinement de l’expérience shopping H&M HOME.

Comment avez-vous conçu la nouvelle collection ? 

J’ai une excellente équipe de designers qui ont différents parcours, différentes visions et compétences. Ensemble nous commençons souvent par des sessions de brainstorming en partageant ce que nous avons vu et lu sur le design et la création. Nous observons constamment le monde qui nous entoure, tout ce qu’il y a autour de nous est source de créativité. L’ autre fil rouge de notre travail créatif est de toujours être à l’écoute de nos clients. Avant d’aller de l’avant avec une nouvelle collection, nous examinons les collections précédentes et analysons ce que les clients nous ont dit – ce qu’ils ont particulièrement apprécié, quelles couleurs les ont-ils le plus attirées, etc. Sur la base de toutes ces informations, nous commençons à développer les tendances, les couleurs et les matériaux.

Quelles ont été vos inspirations? 

Nous sommes nombreux au sein de l’équipe de design, ce travail en groupe m’anime chaque jour. L’équipe s’entraide et s’inspire mutuellement pour créer un design pointu. Nous souhaitons un produit de qualité et nous avons aussi surtout à cœur qu’il soit réalisé de manière plus responsable. 

Nous sommes curieux dans de nombreux domaines. Le monde est notre source d’inspiration. Nous identifions les styles et adaptons les tendances pour créer des collections inspirantes. La mode est dans notre ADN, c’est donc toujours une source importante d’inspiration mais nous puisons aussi dans l’art, l’architecture, la gastronomie, le folklore et les différentes cultures du monde.

Quelles sont les tendances de la saison? 

Cette saison nous mettons vraiment l’accent sur le fait de se sentir bien chez soi. Nous voulons nous concentrer sur nos cinq sens. Nous voulons explorer et approfondir les différents univers et les différents intérieurs – en utilisant des couleurs, des matériaux, des lumières et des parfums pour aider chacun à se sentir bien chez soi. Ces derniers temps nous passons plus de temps que jamais à la maison, nous voulons donc apporter notre aide pour organiser le mieux possible l’espace de vie et encourager chacun à développer sa propre sensibilité dans la décoration. La tendance est à la fois arty, sculpturale, audacieuse et confortable. Nous aimons beaucoup les textures et l’artisanat contemporain. Tout est question de toucher, de matières, d’imprimés graphiques, avec des nuances de couleurs neutres et une tonalité vive dans la collection – un bleu Klein profond et lumineux.

Cette collection est-elle écologique ? 

Chez H&M HOME, nous parlons beaucoup de qualité et nous nous efforçons de fabriquer des produits plus responsables avec un excellent rapport qualité-prix. Nous pensons que des produits de qualité qui durent longtemps sont le premier pas vers une vie plus responsable. Le développement durable est tout aussi important pour nous que pour l’ensemble du groupe H&M. Notre marque s’assure de la responsabilité de ses produits et qu’ils soient fabriqués dans le respect des hommes et de l’environnement. Chaque saison apporte de nouvelles opportunités, de nouvelles visions pour progresser et des collections encore plus engagées sur ces sujets. Nous augmentons chaque jour la quantité de ces matériaux. 90 % de nos produits textiles sont déjà issus de sources plus responsables. Je suis très fière de ces résultats. 

 

La sélection de MilK Decoration

Une housse de coussin artisanale

Cette housse de coussin est tissée à la main et ornée de boutons en noix de coco.

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Housse de coussin en ramie, beige, H&M HOME, 49,99 euros.

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Un bougeoir en grès

Ce bougeoir à la forme organique pourra facilement trouver sa place sur une console, une cheminée, une table et même un rebord de fenêtre. Un objet décoratif passe-partout.

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Bougeoir en grès, blanc H&M HOME, 9,99 euros.

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Un tapis à motifs

Ce tapis en laine et en coton mise sur des couleurs assez neutres et de jolis motifs pour habiller une pièce à vivre. Mention spéciale pour ses grandes dimensions (140×200) et ses franges.

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Tapis en laine mélangée, H&M HOME, 179 euros

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Une suspension sobre

Cette suspension en grès affiche un style sobre et intemporel pour éclairer une cuisine ou une table sans fausse note.

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Plafonnier en grès, H&M Home, 49,99 euros.

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Un pichet en céramique

Aussi beau que pratique, ce pichet vert foncé fera son petit effet sur une table. Il peut également faire office de vase pour accueillir un bouquet de fleurs fraiches ou séchées.

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Pichet en terracotta, H&M HOME, 24,99 euros.

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